Wat zijn bekendse brands (marketeers) van sommige landen? Bijvoorbeeld de Zwitserse chocolade is bekend (Nestle), maar ook grote horloge-fabrikant Swatch en de financiële dienstverlening, vooral banken. Italiaanse muziek en kunst maken Italie in de wereld herkenbaar. Coca- cola is misschien bekendse produkt die uit Verenigde Staten komt. Voor de Nederlandse tulpen, kaas en klompen weet iedereen.
Maar wat voor een soort produkt kan Servie in de wereld vertegenwoordigen? De Engelse term “brand” betekent letterlijk stempel (zegel). Figuurlijk is brand een handelsmerk van een artiekel of gebied maar het kan ook een populaire persoon zijn die in de hele wereld beroemd is. Dus er zijn veel mogelijkheden, en in Servie zijn zeker genoeg dingen die we als nationale brand kunnen beschouwen. Brand kan iets zijn dat niet tastbaar is. Voor ons land zijn hervormingen heel populaire term, vooral vanaf 2000.
Ministerie van Handel en Toerisme is bijzonder geïnteresseerd te weten hoe Servië in de wereld kan worden erkend. Door shljivovica en room? Door varkensvlees van het spit? Of door snoepjes zoals “bananica”, “plazma”, “smoki”… Volgens mij zijn die artiekels niet genoeg herkenbaar of specifiek. Er zijn veel andere soortgelijke variaties daarvoor en het is heel moeilijk om hen in de buitenlandse markt te plaatsen. Brand moet iets unieks en eenvoudigs zijn.
Persoonlijk vind ik beter als iemand succesvol kan ons land in de wereld vertegenwoordigen. Servie is heel rijk met die jonge mensen uit vershillende sports, vooral uit tennis, basketbal, waterpolo… Novak, Ana, Jelena, Divac zijn sommige van hen. Ze zijn slim, met geode opvoeding en ze houden van hun land en we zijn heel trots op hen.
Maar mijn keuze is immers iemand anders. In kwestie is Emir Kusturica. Er zijn al te veel slechte veroordelen over Servie en via onze beroemde en succesvolle mensen heeft Servie kans om beter in de wereld zelf te voorstellen. En Kusturica is zeker een van hen. Hij is Servische filmregisseur, acteur en muzikant, en onlangs is hij ook een architect geworden, eigenlijk is hij ongelofelijk getalenteerde kunstenaar. Zijn films zijn erg populair overal. “Toen papa op zakenreis was” (Cannes- Gouden Palm), “Zwarte kat, witte kater” (Venetie- Zilverbeer), “Het leven is een Wonder” (Frankrijk- Cesar) zijn films die hebben prestigieuze prijzen gewonnen. Kusturica is ook gitarist bij de band The No Smoking Orchestra (ex Zabranjeno Pusenje). Daarnaast heeft hij zijn eigen “cultuurdorp” gemaakt- Kustendorf (Het Internationale Films en Muzieks Festival Kustendorf). Voor dit project heeft hij een belangrijke prijs uit Brussel gewonnen. Kusturica is ook bij de politiek actief. Hij is ambassadeur voor Unicef in Servie. Het is ook interessant te vermelden dat hij Salma’s Hayek favoriete regisseur is, en hij is een geode vriend met Johnny Depp.
Emir Kusturica heeft veel dingen voor Servie gedaan en daarom verdient hij een titel voor de beste Servische brand.
